最近一支雪糕火了，不是因为它的颜值，也不是因为它的口味，而是因为一个字——“贵”，一支的单价最高卖到66元！这个价格颠覆了许多人对雪糕的认知，但在Z世代眼里却是如获至宝。这期我们就看看钟薛高究竟使用了什么魔法？

一、“中国的高端雪糕”定位

以国潮为创作灵感，钟薛高把传统文化具有代表性的“瓦片”为创作原型，将纯中式外观设计的产品推向用户面前，展现独具魅力的“中国风雪糕”之余，形成了品牌特有的辨识度。

二、营造明星网红标配，增加社交价值

用明星网红等意见领袖来品质锚定，以其真实体验的评价反馈和社交媒体的分享，形成高品质网红产品的印象，让大众在意识中形成钟薛高确实是物有所值，值得一试。

三、持续制造社交话题，高频曝光夯实“糕”界地位

用跨界联合来创造社交话题，打造了传播矩阵，助力品牌触达更多的用户圈层。

与娃哈哈联名的“未成年雪糕”，以怀旧情绪切入，唤醒未成年人的味道。

与四大国产品牌打造中式雪糕，其中最引人瞩目的当属与泸州老窖推出“断片雪糕”。

与同样具备网红属性的奈雪の茶进行品牌合作。

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