今年3月，元宇宙概念第一股罗布乐思（Roblox）在美国纽约证券交易所正式上市；8月，字节跳动斥巨资收购VR创业公司Pico；10月，Facebook取元宇宙（Metaverse）的前四个字母，正式将公司更名为“Meta”元宇宙无疑成了当下最火爆的概念之一，它到底是什么呢？

       其实，元宇宙的概念最早出现在1992年的科幻小说《溃雪(Snow Crash)》，是指由现实与虚拟混合而成的数字世界，允许人们透过虚拟环境在不同装置间移动及沟通。

而根据现在马克·扎克伯格的说法，元宇宙是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者。

那么，这样一个虚拟的世界对营销行业来说，又将产生怎样的影响呢？

       对于广告而言，“用户在哪里，广告就应该出现在哪里”。元宇宙概念的提出，标志着一种更有吸引力、更令人兴奋、侵入性更小的数字广告形式即将出现，成为未来广告的主要形式之一。而内容无疑是其中的主角，将成为元宇宙竞争最为激烈的一个领域。

       在虚拟的世界，品牌要想以更真实的方式与消费者建立联系，最大的难点在于如何在虚拟世界中建立全新的背景和故事，这对品牌的塑造能力、提出了更高要求。而元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的视频形式会变得更受欢迎。

元宇即将宙开启又一个时代新次元，你做好准备了吗？